Эксперименты с модой Востока

Не только представители от кутюр и авангарда экспериментировали с модой Востока. В Соединенных Штатах в конце 1910-начале 1920-х гг. общество испытывало повышенный интерес к нарядам народов мира. Этот интерес был обусловлен научными изысканиями и послужил основой коммерческих предприятий. Антрополог Стюарт Кулин, в то время куратор Бруклинского музея в Нью-Йорке, много путешествовал и обладал эклектичными интересами в материальной культуре.

В ходе путешествий он собрал огромную коллекцию одежды и тканей со всех частей света. Впоследствии эта коллекция вошла в архивы Бруклинского музея. Вместе с Моррисом де Кемпом Кроуфордом (редактором Women's Wear Daily и автором One World of Fashion) он распространил узоры, покрой и другие элементы стиля этой одежды. В результате они были адаптированы многими американскими дизайнерами, которыми создавалась одежда по приемлемым ценам. В этом контексте ориентализм в одежде нашел в США массовую аудиторию.

Джесси Франклин Тернер (1881-1956) работала дизайнером в нью-йоркском магазине Bonwit Teller с 1916 по 1922 гг., параллельно выпуская линию одежды под собственной маркой вплоть до 1940-х гг. Ее наряды отличаются мотивами и формами Западной и Южной Азии (ср. 218). Bonwit Teller и другие универмаги сыграли ключевую роль в распространении восточного стиля; бруклинский универмаг для среднего сегмента Abraham & Straus в 1919 году провел акцию «Неделя блузок», в ходе которой на витринах были представлены древние сорочки и туники из коллекции Бруклинского музея. Здесь же можно было приобрести блузки, созданные под влиянием музейных экспонатов, с силуэтом и в стиле, соответствующем времени года. Такие попытки свидетельствовали о глобальном интересе к восточному стилю и форме вплетения восточных мотивов и техник в массовое производство.